BRIEF DE PRODUCTO

1. CATEGORIA DE PRODUCTO
Pastilla calmante que ayuda a dormir a los niños de 2 – 6 años de edad que le temen a los monstruos bajo la cama o en el armario.

2. MARCA

Boo! de Laboratorios Pfizer 

HISTORIA DE Pfizer:
Fundada os primos Charles Pfizer y Charles Erhart, inmigrantes alemanes, instalados en Brooklyn, Nueva York. Su primer producto fue la santonina, un tratamiento para combatir cierto tipo de parásito de la familia de las lombrices. Gracias al éxito en el mercado farmacéutico de la santonina, permitió que en menos de diez años Pfizer produjera otros productos químicos y preparaciones médicas, destacando: el bórax, el alcanfor y el yodo.

En 1880 comienza a fabricar ácido cítrico, que se convierte en su producto más importante. En 1942 Pfizer es el primero en producir penicilina a escala industrial y en 1950 terramicina, es el primer producto que llega al público bajo el nombre de Pfizer.

En 1998 Pfizer lanza al mercado Viagra.

Actualmente, y después de diversas fusiones llevadas a cabo con Pharmacia and Upjohn y Parke Davis, es el laboratorio líder a nivel mundial en el sector farmacéutico.


Dentro de su cartera de productos figura Atorvastatina, el fármaco de mayor facturación dentro del mercado español.

3. PRODUCTO
3.1 Descripción física.

Tableta masticable, tiene un aroma frutal, pesa 250mg y su consistencia es semiblanda, para que sea de fácil consumo, ya sea chupada o masticada. El producto es Colombiano, 100% natural, elaborado bajo los estrictos estándares de calidad que manejan los laboratorios Pfizer. Ya que la tableta es comprimida; los comprimidos son formas sólidas, generalmente redondas. Se comienza añadiendo los ingredientes en recipientes de mezclado; en este momento, cobran especial importancia las sustancias lubricantes, deslizantes y antiadherentes encargadas de que el polvo fluya correctamente, que no existan fricciones ni adherencias en su recorrido y que no se apelmace en el camino. También son importantes las sustancias absorbentes, encargadas de estabilizar el medicamento y controlar la humedad del mismo, evitando los grumos en la mezcla. Cuando el polvo está perfectamente mezclado, pasa a una máquina llamada “comprimidora” que se encarga de comprimir el polvo, ejerciendo tal presión que, en cada golpe de punzón, resulta un comprimido con un peso y forma perfectamente definido.

3.1.1 Producto

Las piezas que conforman el producto son una caja en forma de polígono hecha en cartón Earthpath corrugado impresa en tintas ecológicas. Envase con tabletas que se toman vía oral, cada envase viene con 30 tabletas de 3 sabores distintos, fresa, mora y mandarina. La caja es poligonal, el envase es redondo, hecho en plástico blanco y la tapa es de seguro contra niños. 

Ingredientes: 

⦁ Aspen 10mg 
⦁ Manzanilla 5mg 
⦁ Mimulus 3mg 
⦁ Rosa Piedra 5mg
⦁ Sabor de extracto de Fresa, Mora y Mandarina 2mg

Cada envase viene de sabores surtidos:

⦁ Fresa
⦁ Mora
⦁ Mandarina

Se toma 1 vez en el día, preferiblemente en la noche después de la última comida. Produce sueño y relaja el cuerpo para quitar la ansiedad y el miedo. Evitar su consumo si nota reacciones alérgicas. No consumir más de 1 vez en el día. 
Este producto es 100% natural, libre de conservantes y productos químicos, por lo tanto no hay riesgo de que haya alteraciones en la piel o alergias. Si esto sucede consultar inmediatamente su médico.

3.1.2 Packaging

Caja de 10cm de alto con diámetro de 5cm, hecha en cartón Earthpath, impresa en offset con tintas ecológicas; el empaque no debe estar expuesto a humedad. La etiqueta para el envase será adhesiva. La tapa del envase será a presión para evitar que los niños accedan a ella sin autorización previa de los padres. El producto tendrá dentro de cada envase una pequeña bolsa de Gel de Sílice que mantendrán las tabletas a una temperatura adecuada para su conservación y así evitar las posibles humedades. 
La técnica de impresión utilizada para estos empaques es la Flexografía, ya que es la más adecuada para el tipo de material que se va a usar. La flexografía permite que el empaque adquiera la tinta como propia del cartón y de esta manera se genera más confianza en cuanto al diseño y consumo del producto. Este material permite ser reutilizable ya que el cartón permite este tipo de procesos. 
La caja es práctica, no estará completamente pegada, sino que tendrá pestañas de fácil acceso al producto, este producto contará con una protección de plástico que proteja todo el producto, que nadie pueda abrir más que la persona que adquiera el producto. 
3.1.3 Hábitos de consumo
Tabletas de sabores hechos para quitar el miedo a los monstruos del armario o bajo la cama, para calmar la ansiedad y ayudar a relajar el cuerpo a la hora de dormir. Apto para niños de 2-6 años, debe tomarse 1 vez en el día, preferiblemente en la noche después de la última comida ya que esta produce sueño. Evitar consumir más de 1 vez en el día. Suspender su consumo si nota reacciones alérgicas. Al tomarse el primer envase de tabletas deberá descansar del producto 20 días máximo y volver a consumir, de este modo el niño no se vuelve dependiente de la droga y se generan mejores resultados. 
3.1.4 Hábitos de compra
El producto estará distribuido en las farmacias y droguerías del país. Los padres serán quienes compren el producto ya que esto ayudará al niño a tener una mejor estabilidad emocional. Este producto es de fácil acceso, se venden constantemente ya que los padres necesitan que los niños duerman bien, sin miedos para que tengan buena estabilidad en el colegio y así rendir más en sus estudios. Deberá comprarse ya sea con prescripción médica o por alteraciones y reacciones que hayan visto los padres en los niños. Al tomarse el primer envase de tabletas deberá descansar del producto 20 días máximo y volver a consumir, de este modo el niño no se vuelve dependiente de la droga y se generan mejores resultados. 



3.2 DESCRIPCIÓN CONCEPTUAL
3.2.1 Beneficio Básico
-Es un producto 100% natural, producido en Colombia bajo los estrictos estándares de calidad que manejan los laboratorios Pfizer.
-Fácil consumo, es blanda y no genera molestias al momento de masticar (dado el caso).
-No contiene sacarosa, lactosa o fructosa, no contiene alcohol.
-Actúa directamente en la raíz del problema, calmando y quitando el miedo a los monstruos, además de que te llevas un nuevo amigo a casa, te ayuda a relajarte y a estar más tranquilos al momento de dormir. 
-Quitar el miedo a los monstruos. 

3.2.2 Evidencia de Apoyo
El producto se compone principalmente de estos elementos que están comprobados que sirven para aliviar miedos en particular, se concentran en la raíz del problema y estás quitan definitivamente el miedo que tiene el niño o a lo que se enfrenta en su diario vivir. Las flores que se utilizarán en los medicamentos serán: 
Aspen: Es la flor para los miedos desconocidos y sin causa aparente. Por un lado el miedo de Aspen puede llegar a ser tan sólo un presentimiento, una inquietante ansiedad de que algo desagradable o espantoso vaya a suceder y por el otro lado puede llegar a ser un terror real con síntomas físicos, como la piel de gallina. 
Mimulus: Es para la ansiedad y el miedo con causa conocida. En otras palabras, se está consciente del origen de aquello que le asusta o provoca ansiedad. Los miedos de Mimulus son los normales y cotidianos; miedos a la oscuridad, a perros agresivos, etc.
Mimulus es la flor que saca a la luz el valor y la fuerza de las personas, de tal manera que puedan enfrentarse a los retos del día a día equilibradamente.
Rosa Piedra: La flor brinda calma y coraje. Somos capaces de olvidar el miedo y recobrar el valor.
Son usadas con el fin de eliminar completamente el miedo en los niños y que no generen traumas a futuro, sino que queden completamente curados del miedo y no tener que enfrentarse de nuevo a ellos. 
3.2.3 Reason Why 
El miedo es un fenómeno que está presente siempre en nuestras vidas, y sobre todo en los niños, son lo que más temor a lo desconocido y/o conocido sienten, ya que no se han enfrentado al mundo como una persona adulta, y el miedo a lo desconocido o a lo conocido son de los miedos más comunes que nos encontramos. También pueden existir alteraciones de miedo, sentir miedo extremo. Por esta razón este tipo de flores ayudan a la prevención y la eliminación de esos miedos, calman la ansiedad y curan el estrés que les pueda producir sentir ese miedo. Psicológicamente hablando, el miedo puede presentarse de cualquier forma. Estas flores ayudan a sustituir ese miedo por valor y fortaleza y así llevar un ritmo de vida menos agitada. En cuanto a los niños, ellos sienten ese miedo constantemente, por esta razón las flores fueron seleccionadas cuidadosamente ya que estás tienen un estudio científico avanzado y se ha comprobado que sirven para quitar estos miedos y estas ansiedades. Son perfectas a la hora de dormir, por que ayudan a calmar y a eliminar ese miedo de manera permanente. 
Cuantitativo: 
Cualitativo: 
4. PÚBLICO OBJETIVO
4.1 Perfil Demográfico
-Sexo: Femenino – Masculino.
-Edad: 2-6 años.
-N.S.E: Todos los estratos socioeconómicos. 
-Nivel Educacional: Jardín y/o Primaria. 
-Lugar de Residencia: Medellín.
4.2 Perfil Psicográfico
Niños que les tienen miedo a los monstruos, juegan y se divierten en el día. En la noche sienten miedo por el problema que los aqueja. Siguen las reglas de la casa, obedecen a sus padres, estudian y ocupan su tiempo libre a jugar y a desarrollar sus tareas, salir con sus padres o ver televisión.
4.3 Consumidor – Comprador – Decididor
Los consumidores son los niños ya que es un producto pensado para los niños. El comprador son los padres, ellos son los que, en este caso, compran el producto. Y quien decide si compran el producto son los médicos especializados en los cuidados de los menores. Es una compra programada, ya que la mayoría de los casos, el producto es recomendado por un especialista en el tema de cuidados de la salud. 
(a nivel de Colombia)
5. MERCADO 
5.1 Competencia
5.1.1 Primaria
NO-MON – Laboratorios Genfar
BOGICAP – Laboratorios Siegfried
5.1.2 Secundaria
ANTINIC – Laboratorios La Santé (Miedo a la oscuridad)
TRANQUILITO – Laboratiorios Bayer (Miedo a dormir por temor a las pesadillas)
INSOMNUS – Laboratorios Genfar (Miedo a la Oscuridad)
5.1.3 Genérica
-Centrum Junior.
- Vitaminas masticables. 
5.2 SEGMENTACIÓN
5.2.1 Por Marcas
-SUMIAL: Producto para los nervios y para tranquilizar.
-MELAMIL CON MELATONINA: Para ayudar a dormir.


6. ESTRATEGIA DE MARKETING
6.1 El Precio 
-Producto será asequible para todos los estratos socioeconómicos con el fin de lograr una rápida penetración, acogida y que el producto se reconozca rápidamente. 
-Reducir nuestros precios para atraer clientes e incentivar las ventas.
-Aumentar los precios para generar ganancia.
-Reducir nuestros precios por debajo de los de la competencia para bloquearla y ganarle mercado.
-Aumentar nuestros precios por encima de los de la competencia con la intensión de crear estatus en cuanto al producto. 
-Ofrecer descuentos por temporadas, ya sean escolares o de vacaciones. Nuevos acompañantes de producto (suvenires), para elevar el precio del producto y así generar la sensación de mayor calidad.
6.2 La Distribución
El producto se distribuirá exclusivamente a farmacias que cumplan con las políticas establecidas de calidad, almacenes grandes que tengan farmacia propia, que también cumplan con los estándares de calidad escritos en las políticas que estén establecidas. De esta manera generamos mayor estatus de calidad y elevamos la productividad del producto conforme se vaya vendiendo. De este modo también elevamos el reconocimiento. 
7. LA ESTRATEGIA DE COMUNICACIÓN
7.1 Targetgroup 
-Heavy Target: El mayor consumidor son los niños que le temen a los monstruos del armario o bajo la cama de 2 – 6 años y necesitan el medicamento diario.
-Medium Target: Niños que consumen el producto que sienten miedo pero no es frecuente y no necesitan grandes dosis del medicamento, sino 1 o 2 veces a la semana. 
-Light Target: Niños que consumirían el producto pero que no sienten el miedo, pero lo tienen como opción por si en algún momento comienzan a sentir este miedo.
-Target Primario: Niños de 2 – 6 años que están diagnosticados con el problema, que sienten el miedo y necesitan la dosis diaria del medicamento para llevar una vida mejor.
-Target Secundario: Niños que consumen el producto por intermedio del médico familiar, en este caso quien decide es el médico que examina al niño y define el problema, envía el medicamento y los padres lo compran como medio que soluciona el problema. 
7.2 Posicionamiento
Posicionamiento por beneficios y solución de problemas: Este producto es exclusivo ya que cuenta con materias 100% naturales, producidos en Colombia bajo los estrictos estándares de calidad que manejan los laboratorios Pfizer. No es un producto que caiga pesado en el cuerpo ya que es libre de lactosa, fructuosa o sacarosa, no contiene alcohol ni productos químicos que puedan generar mareos, náuseas o posibles vómitos.  Es de fácil consumo, la tableta es blanda, de este modo no genera molestias al momento de masticas o chupar. El producto ayuda a dormir más tranquilo y a evitar la ansiedad. Actúa en la raíz del problema, no sólo calma el miedo sino que lo elimina de forma permanente, de este modo generamos calidad y confianza en nuestro producto, así nos posicionamos como una marca que trae beneficios tanto en la solución del problema como en la eficacia del producto, su procedencia y sus componentes. Nuestros productos cuentan con un incentivo, suvenir u obsequio para los niños, para ayudarles psicológicamente a ellos a quitar el miedo, se trata de un monstruo de juguete infantil que ayuda a que “conozcan” ese tipo de miedos de una manera más sana y amigable y así, a medida que pasa el tiempo se va quitando el miedo de forma permanente. 
8. ESTRATEGIA CREATIVA
8.1 Resolución Creativa
Realizar estrategias comparativas para demorar que el producto si sirve y que se puede dar un testimonio claro de que funciona y quita el miedo de forma permanente. Realizar bazares para los niños, para que ellos se familiaricen con el producto, con los monstruos que harán parte del empaque (el suvenir), y de esta manera mostrar a los padres, que es el segundo público las funciones del producto, y como logramos ayudar a los niños de una manera sana y agradable para ellos.